核心要点
爱彼上月官宣与斯沃琪跨界联名，市场一度担忧品牌贬值、腕表行情走弱； 腕表数据平台 WatchCharts 数据显示，爱彼二手腕表成交价整体企稳； 挂绳式彩色腕表 Royal Pop 系列是爱彼着眼长期、培育新一代藏家的战略布局。
爱彼 × 斯沃琪联名 Royal Pop 系列腕表
知名奢华腕表品牌爱彼上月官宣携手斯沃琪推出联名产品时，不少爱彼藏家曾悲观看空品牌前景。
说唱歌手 DDG 直言，倘若本次联名规模持续扩张、拉低品牌格调，他会出手变卖自己价值 18 万美元的爱彼腕表；一众钟表爱好者社群成员警示，这款位列腕表 “三大神牌”、以复杂机芯与独创设计著称的高端品牌，如今开始做塑胶平价腕表。
但联名 Royal Pop 系列上市数周后，爱彼二手腕表市场价格走势稳健。尽管此前业内普遍预判品牌稀缺性与品牌价值大幅缩水，业内专家却表示，爱彼的品牌底色并未动摇。
腕表行情数据平台 WatchCharts 合作负责人哈姆扎・马苏德表示：“从价格数据来看，这款联名新品的发售尚未对爱彼主流腕表行情形成明显冲击。” 该平台长期追踪爱彼全系列热门款式二手报价。
马苏德称，虽然产品面世时间尚短，但这款配色鲜亮、搭配挂绳佩戴的 Royal Pop，是爱彼布局长远、吸引新生代收藏群体的关键一步。
爱彼招牌产品皇家橡树公价普遍超 5 万美元，热门款常年需要排队数年才能入手；而 Royal Pop 系列降低品牌入手门槛，触达年轻消费群体与女性客群。
“市场普遍认清，该联名产品并不会实质性损耗爱彼的品牌内核。这款产品定位并非常规腕戴腕表，自然不会冲击皇家橡树原有收藏圈层的价值体系。”
不过爱彼仍面临行业环境带来的挑战。
二手腕表市场行情
疫情期间奢华腕表经历一轮投机泡沫后，全行业在 2022 年行情大幅跳水，直至近期才逐步筑底企稳。
WatchCharts 编制的爱彼指数（收录品牌 30 款主力型号）较高点回落约 40%；腕表三巨头剩余两家劳力士、百达翡丽的二手价格同样较历史峰值走低。
平台数据显示今年一季度，爱彼二手均价环比上涨 2%，劳力士涨幅 1.7%，百达翡丽上涨 3%；爱彼库存周转周期长于另外两大品牌，侧面反映供需错配问题更为突出。
马苏德坦言：“现阶段爱彼的行情修复力度不及另外两大顶奢腕表品牌。”
但 Royal Pop 系列为爱彼换来金钱难买到的收获：在社交媒体与资讯平台引爆话题热度。海量曝光撬动青少年、二十多岁年轻群体的品牌好感，这批消费者未来或将成长为皇家橡树的潜在买家。
爱彼至今仍是家族企业，年产量仅约 5 万枚，对比劳力士年产超百万枚的体量，品牌经营布局以数十年为周期，而非按季度、短年度考量。
“品牌押注：即便短期招致资深藏家诟病、损耗部分传统钟表圈层口碑，却换来了大众圈层的品牌知名度与潮流影响力。长期视角下，这笔合作实则在增厚品牌软实力。”
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责任编辑：郭明煜
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